Une réponse créative face aux droits de douane : Swatch lance une montre symbolique
La marque suisse renommée pour ses montres en plastique coloré a dévoilé récemment un nouveau modèle. Sur cette montre, les chiffres 3 et 9 ont été inversés pour former le nombre 39, avec un symbole de pourcentage inscrit à l’arrière. Disponible uniquement en Suisse, ce modèle est mis en vente depuis mercredi sur le site officiel, au prix de 139 francs suisses, soit environ 148 euros.
Une communication à la tonalité provocatrice
Sous la photo de cette montre, Swatch indique : «
Espérons qu’il s’agit d’une édition limitée ». La marque précise également que «
cette opération peut être perçue comme une provocation positive, un clin d’œil à la conjoncture actuelle ». Selon un porte-parole de Swatch, cette initiative doit être comprise comme une réaction à la situation commerciale engendrée par les droits de douane, et pourrait cesser dès que les États-Unis modifieront leur politique tarifaire à l’encontre de la Suisse. La marque souhaite que cette provocation «
ne dure pas longtemps » et espère qu’elle «
soit la plus courte possible ».
Raymond Weil emboîte le pas avec une édition limitée humoristique
La société horlogère genevoise Raymond Weil n’a pas non plus manqué d’ironie dans sa réponse. Elle a récemment lancé une édition spéciale, limitée à 39 exemplaires, de l’un de ses modèles emblématiques. Ce garde-temps, d’une taille de 39 millimètres, bénéficie d’une réduction de 39% par rapport au prix habituel de 1575 francs suisses.
Une réaction satirique face aux défis du secteur horloger
Selon Elie Bernheim, directeur général de Raymond Weil, cette initiative vise à répondre avec humour à « une situation compliquée » pour l’industrie horlogère. La marque a expliqué que, plutôt que d’ajouter une surtaxe de 39%, elle préférait déduire cette somme du prix, en proposant une promotion symbolique.
Impacts des droits de douane sur l’exportation horlogère suisse
Les mesures tarifaires américaines, notamment la surtaxe de 39%, ont des répercussions sur les petites et moyennes entreprises helvétiques qui exportent vers les États-Unis. La Suisse réalise près de 17% de ses exportations horlogères dans ce pays, ce qui en fait un marché stratégique. Selon une étude récente, ces PME doivent faire face à ces frais douaniers, ce qui complique leur activité et leur compétitivité sur le marché international.
Une situation à suivre de près
Les exemplaires limités de Swatch et Raymond Weil illustrent, sous un ton ludique, les tensions économiques liées aux politiques commerciales internationales. La pérennité de cette forme de protestation dépendra probablement des évolutions des mesures tarifaires américaines, dans un contexte où l’industrie horlogère suisse cherche à préserver sa réputation et ses marchés clés.